9月1日より、AXEの新フレグランスボディースプレー「VICE(バイス)」の広告で女性モデルの下着が水で「透ける」ユニークな看板を掲出する予定。看板は、めがねに白シャツ姿のモデルの下着が、上から流れ落ちる水で透ける仕組み。布でできたモデルのブラウスが12時から21時まで1時間ごとに流れる水で透け、下着とともに胸の部分に書かれた商品キャッチフレーズ「THE AXE EFFECT」の文字が浮かび上がる。ブラウスは30分ほどで乾き、元の状態に戻るという。渋谷寄ったら見てみてよっと。